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浅析我国企业网络营销的发展_论文


维普资讯 http://www.cqvip.com 营 销 策 略  复 合型 人 才 .他 们 是企 业 实施 网络 营销 的 中坚 力量 .而 我 国企 业  浅析我国企业网络营销的发展  一 白雪峰 蔡宁涛 长春 理工大 学计划 财务处  2 世 纪  人 类 已 经步 入 了 以因特 网为 基础 的 网络 经 济 时代 。 1   恰 恰缺 少 既 懂技 术 又 熟 悉营 销 业务 流 程 的综 合 性 人才 。一来 大 多  数 企业 只会 用 人 .而没 有 培 养人 的 观念  二 来 企 业 内部 缺 乏有 效  的 激励 机 制 ,导 致 人 才 流失 情 况 严 重 。   3 安 全 、方便 的网 络 支付 机 制 欠缺  在 网络 上 直接 进 行 支付 就 离 不开 银 行信 用卡 方式 。 目前 ,我  计 算机 网络 技术 的 迅猛 发 展 和广 泛 应 用对 当代 社 会产 生 了全 方位  国 网络 支 付 的技 术 尚不 成 熟 , 虽 然 银 行卡 在 线 支付 已在 中 国银  的影响 , 也给企业的营销管理带来了巨大的变革 。网络营销是适  行 、招 商 银行 、中 国建 设银 行 实 现 ,但我 国银 行 的 电子 化水 平 普  应网络技术发展与信息网络时代变革 的新型营销方式 它改变了   遍 不 高  安全 性 又 差 ,银 行 网络 之 间相 对 封 闭 ,尚不 能 承担 起 支  传 统 的营 销理 念 、营销 策 略 、 销 手段 和 方 式 . 成 为 2 世 纪企  付 网络 电子 交 易费 用 的任 务 ,无 法 在 网上 实现 交 易 的全 过 程 。因  营 将 1 业 营 销 的主 流 。 与 传 统 营销 相 比  网 络 营 销显 现 出更 为广 泛 性 .   实 时 性 、经 济 性 、交 互 性等 特 点 。   目前我 国 上 网计 算 机数 量 .上 网用 户人 数 总 量 比较 大 但 普及  此 ,目前在网络安全支付方面存在的技术和观念问题是网络营销  发 展 的核 心 与 关 键 障碍 。   网络 营 销 是 新世 纪 市场 营 销 的 必 由之路 ,它给 广 大 企业 带 来  程 度 并 不 高 ,信 息 技 术 在 我 国企 业 中应 用现 状 也 不 太 令 人 乐观 。 了 历 史机 遇 ,同时也 带 来 了 严峻 的 挑 战 。鉴 于 我 国网 络 营销 存 在    通 过 比 较 中国 企业 与外 国企 业 的 网络 营 销规 模 、企业 拥 有 网 站数  的 诸 多 制 约 因素 .应 采 取如 下 对 策 :   量 等 一 系列 问 题 .发现 我 国 网络 营 销 总体 水 平还 较 低 .制 约 我 国  () 立正 确 的 网络 营销 观 念 。 决 摒弃 原 有 的几 种 不正 确认  1树 坚 企业网络营销发展的障碍和主要 问题如下 :   一 识 ,结合企业 自身行业及产品特点 .结合企业文化 ,结合企业营  销 管理 模式  树 立 符 合企 业 需 求 的 网络 营 销 观 念 。   、 制约我国企业 网络营销发展 的障碍  网络营销属于企业 自身的管理活动 。企业 网络营销的开展 .   () 2 加强网络的基础设施建设。 实施网络营销活动的对象是网  必 须 积极 适 应 市场 环 境 和消 费 者 的 变化 . 国企 业 网络 营 销 发展  络 用户 . 以 网络 用户 的 数量 也 是 网络 营 销 发展 的必 要条 件 .目 我 所   nr t tn 需要 加 强 和改 进 的地 方 很  障碍主要来 自企业 内部 ,包括企业在认识 、管理和人才等方面存  前 我 国 I e e的基 础 设旋 还 相 当 落后 . 在 的障 碍 。   多。上网人数的多少受到网络运行速 度和上网资费高低 的制约 ,   而 网络 运 行速 度 和 上 网费 用 受到 网络 基 础设 施 建 设完 备 程度 的 影  1 认 识 方 面的 障 碍  这是我国企业开展网络营销最大的障碍。目前企业对网络营  响 。因 此需 要 政 府 发挥 宏观 调 控 的 作用  加 大 网络 基 础 设施 的 建  销的认识 呈现两种截然相反的态度 一种是对网络营销的过分  设 力度 .鼓励 国 内企业 大 力 开 发具 有 自主知 识产 权 的 计 算机 网络  () 3 加强 网 络 营销 立 法 与监 督 。 论 网络 安 全 . 上 结算 还是  无 网 商 品配 送 .都 涉 及 法律 法规 问题 .只有 建 立 、健 全 和 完 善相 关 法  须 在立 法 和执 法上 加 大 力度 .在 网络 市 场 准入 制 度 、网络 交 易 的  神化 一种是对网络营销的认识不足。可以说 .这两种对网络营  软 硬件 产 品  改 善 目前 的 网络 环 境 。   销的认识都是片面的 ,对企业的网络 营销实践有着巨大 的危害。   2 管 理 方面 的 障碍  管理、 中层 管理 和 高 层 管理 上 都还 存 在 着 一定 的制 约 因素 。目前 ,   当 前我 国企 业 开 展 网络 营 销 ,在 内部 管 理 的 三个 层 次 :基 层  规 ,严 惩违 法 者 .才能保 证 网络 营销 的 正 常进 行 。 因此 ,国 家必  国 内一 些 企 业 的管 理体 制 尚不健 全 .没有 一 套规 范 系 统 的 管理 制  合 同认 证 、执 行 和赔 偿 、反 欺 骗 、知 识 产权 保 护 、税 收 征 管 、广  度 。大 多 数企 业 属于 被 动 反应 型 .随着 新 问题 的 出现 ,由管 理 者  告 管制 、交易 监督 .以及 网 络 有害 信 息 过滤 等 方 面制 定 规 则 .为  制定新的措施 .却很少考虑新制度是否适

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